Congreso de Moda en la Universidad de Navarra.

Por foro aragón liberal - 20 de Noviembre, 2007, 9:12, Categoría: Cultura y Sociedad

 20.11.2007.

Congreso de Moda en la Universidad de Navarra. El futuro de la moda está en la alta calidad y en su personalización a bajo coste.


Por: Redactor

Francesco Morace, uno de los sociólogos y coolhunters -cazadores de tendencias- más prestigiosos del mundo, vaticinó en la Universidad de Navarra que, en el futuro, la moda será "de alta calidad y personalizada, pero a un bajo coste"...


"En el futuro la moda será de alta calidad y personalizada, pero a un bajo coste"


- Francesco Morace, presidente de Future Concept Lab, participó en el VII Congreso de Moda la Universidad de Navarra, que congregó a 300 personas



Francesco Morace, uno de los sociólogos y coolhunters -cazadores de tendencias- más prestigiosos del mundo, vaticinó en la Universidad de Navarra que, en el futuro, la moda será "de alta calidad y personalizada, pero a un bajo coste". Esta situación ya se advierte, en opinión del presidente de Future Concept Lab -empresa dedicada a analizar los cambios en la sociedad-, en el éxito de firmas como Zara o H&M, que ofrecen productos de calidad a un coste razonable.



El también escritor y periodista intervino en el VII Congreso de Moda del centro académico, que en esta edición se presentó bajo el título de "Oriente y Occidente: la moda, síntesis de culturas" y que congregó a más de 300 personas del sector. Además de Francesco Morace, en él participaron personalidades como el director general de Mango, Enric Casí; el director de Fun & Basics, Javier Goyeneche; el director general de Ágatha Ruiz de la Prada, Fernando Aguirre; el visual designer de Armani, Pablo Pellizoni; o el arquitecto Antonio Pernas.



Por su parte, Enric Casí afirmó que "el mejor estudio de mercado es el propio punto de venta". En su opinión, toda la información que se genera sobre el cliente en las tiendas y las nuevas facilidades tecnológicas "permiten conocer mejor al cliente y tratarle tanto a él como a cada tienda de forma individualizada", añadió.



Asimismo recordó que Mango es "una cadena comercial con espíritu de boutique". Y añadió que su empresa apuesta por la accesibilidad a productos de alta calidad a un precio razonable, "pero sin que se banalice el producto".



Javier Goyeneche, que hizo también hincapié en la importancia del punto de venta al señalar que "la experiencia de compra tiene que ser especial", explicó cómo Fun & Basics diseña para gente que tiene "un estilo de vida, una forma de vivir", en vez de segmentar el mercado por edades.



La moda, nexo entre Oriente y Occidente


El congreso sugirió una forma de entender el negocio de la moda diferente: "Las nuevas formas del mercado pueden convertirse en puente que una a diversas culturas", explicó la profesora Mónica Codina, directora del comité organizador del congreso.



En este sentido, el evento resaltó "cómo el flujo del mercado y la tendencia a la globalización, lejos de ser un solo intercambio de bienes y servicios, se convierten en una ocasión extraordinaria de acercamiento de las diferentes sociedades y culturas", matizó Codina.



Esta visión de la moda fue también secundada por Francesco Morace, que sostuvo que los intercambios textiles con países orientales han permitido que se perciba a éstos como una oportunidad de negocio para Occidente, y que se pueda pensar por tanto en un acercamiento de las dos culturas a través de la moda.



Desde 1992, la Universidad de Navarra investiga sobre el fenómeno de la moda a través de diferentes actividades, entre las que se encuentra la organización periódica de los congresos. En palabras de Mónica Codina, estos eventos constituyen "una gran ocasión para el intercambio de ideas, líneas de estudio y contactos con profesionales que trabajan los mismos temas desde diferentes perspectivas".



 


Noticia completa sobre las declaraciones de Francesco Morace


Noticia completa sobre las declaraciones de Enric Casí y Javier Goyeneche


Francesco Morace. Foto: Manuel Castells

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