7.1.2008. En Aragón Liberal
Por: Patricia Lorente
El
gasto por consumidor ronda los 200 euros por temporada. El 85% de los
aragoneses compra algún producto en rebajas. El 53% de las compras se
realiza en las dos primeras semanas.
Las
grandes superficies cuelgan esta mañana el cartel de rebajas, sumándose
así a esta temporada invernal que el pequeño comercio aragonés ya
inició el pasado 2 de enero. Un estudio sobre la repercusión de las
rebajas del Consejo Aragonés de Cámaras de Comercio e Industria cifra
en 250 millones de euros la cantidad de gasto que se realizará durante
los dos próximos meses en el comercio, una cantidad que, si se suma a
los 200 millones de gasto en las rebajas de verano, revela que las
rebajas mueven 450 millones de euros al año en la comunidad.
Cada
aragonés gasta en rebajas 200 euros de media por temporada. Respecto al
periodo invernal, los establecimientos de ropa y calzado son los
preferidos por los aragoneses para realizar sus compras, con un gasto
medio de 155 euros por habitante. La cultura de las rebajas no está,
sin embargo, muy extendida en comercios de otras actividades: sólo
hacen rebajas el 17% de los establecimientos de artículos para el hogar
(muebles, lámparas,...) y el 15% del resto de tiendas distintas a la
alimentación. Unas 3.400 tiendas realizan rebajas habitualmente en
Aragón.
Cómo compramos
Aunque
el 44% de los consumidores asegure sentirse poco o nada atraídos por
las rebajas, el 85,3% de los aragoneses compra algún producto durante
estos meses. La mayoría de los consumidores asegura que no cambia sus
hábitos de compra en este periodo.
Las
mujeres tienden más a hacer sus compras solas o con amigas, mientras
que los hombres optan por la compañía de familiares. Los jóvenes de
entre 18 y 24 años, por su parte, eligen a sus amigos y son el grupo
que se siente más atraído por las rebajas. Esta época del año motiva la
compra por impulso o capricho del 19% de los aragoneses.
El perfil de la persona que más gasta en rebajas se identifica con un
soltero de clase alta y residente en Zaragoza capital. Aunque las
aragonesas participan más activamente en las rebajas, son los hombres
los que realizan más gasto. Pese a que el periodo de rebajas se alarga
durante dos meses, los aragoneses realizan el 53% de sus compras en las
dos primeras semanas, y en la sexta semana ya se ha realizado el 87%
del gasto.
Reparto de gasto
Durante
las rebajas, los consumidores aragoneses eligen las grandes superficies
y las pequeñas tiendas ubicadas en ellas para realizar el 56% del
consumo en productos textiles y el 52% en calzado. El 32,5% del consumo
se realiza en el pequeño comercio de Zaragoza, mientras que en Huesca y
Teruel los porcentajes se elevan al 67% y 62% respectivamente. Los
jóvenes se decantan más por las grandes superficies frente a las
mujeres y los grupos de mayor edad, que optan por el pequeño comercio.
