Se ha presentado en FITUR la nueva imagen y los contenidos de esta ruta que atrae a 12 millones de visitantes cada año. El Gobierno de Aragón, el Ayuntamiento de Zaragoza y la Asociación para la Promoción de la Ruta Mariana comercializan y difunden de manera conjunta este trazado.
Aragón presenta en este certamen un stand de más de 1.000 metros cuadrados centrado en la nieve y el Camino de Santiago, además el consejero de Industria ha participado en la Conferencia Sectorial de Turismo, que ha aprobado un Plan de Competitividad Turística para la Comarca de Tarazona y el Moncayo con una dotación económica de 2,3 millones de euros.
Zaragoza Turismo pone en marcha un panel electrónico de información y apoyo al proyecto olímpico aragonés, y presentará durante cinco jornadas sus productos y servicios turísticos más novedosos en la feria internacional de Madrid, que se ha inaugurado esta misma mañana. La candidatura de Zaragoza a Capital Cultural Europea en 2016 también tiene una presencia importante en el stand.
Se pretende dinamizar y conectar los 14 elementos romanos que recibieron la consideración de Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. En 2010 se amplían las visitas guiadas por la ciudad, incluyendo propuestas singulares en segway o bicicleta eléctrica
